差異化品牌心智指標(biāo)
不同行業(yè)和產(chǎn)品由于其購買頻率、消費(fèi)者購買周期以及所需的品牌互動程度等因素，在品牌力建設(shè)上有著不同的側(cè)重點(diǎn)。這些差異也反映在品牌心智指數(shù)上，顯示出明顯的行業(yè)差異。
基于行業(yè)間的差異，我們在構(gòu)建品牌心智指標(biāo)時，對品牌心智各個指數(shù)及細(xì)項(xiàng)指標(biāo)的計算邏輯都進(jìn)行了行業(yè)差異化定制，以反饋品牌的真實(shí)情況以下列出具有代表性的細(xì)分行業(yè)為例。
1.美妝行業(yè)
美妝行業(yè)需要考慮消費(fèi)者對于功能與美的雙重需求，產(chǎn)品之外的情感性表達(dá)與溝通是產(chǎn)生差異化識別度的重要抓手。美妝行業(yè)基于消費(fèi)者對美的追求，是較為高階的需求，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求高，愿意為好的的產(chǎn)品支付溢價。
在制定美妝品牌營銷方案之前，首先需要進(jìn)行全面的市場分析與定位。市場分析包括對整個美妝行業(yè)的規(guī)模、率、競爭對手、消費(fèi)者需求等方面進(jìn)行深入研究，以了解行業(yè)的潛力和機(jī)會。市場定位則是根據(jù)市場分析的結(jié)果，確定自己的目標(biāo)市場和定位策略，以便更好地滿足消費(fèi)者需求。
2.食品行業(yè)
食品行業(yè)線上滲透率低，用戶對品牌的感知受到終端渠道的影響較大，品牌需要在各消費(fèi)者觸點(diǎn)進(jìn)行一致的、整合的溝通。食品行業(yè)進(jìn)入門檻較低，市場內(nèi)競爭激烈，消費(fèi)者忠誠度較低。品牌必須緊貼消費(fèi)者需求變化，用持續(xù)和快速地創(chuàng)新建立差異化品牌力壁壘。
當(dāng)下，消費(fèi)者對于食品品牌的個性越來越關(guān)注，越來越傾向于選擇“能夠表達(dá)自己個性的品牌”，因此做食品品牌，一定要在品牌形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計中彰顯品牌個性，這樣才能搶占消費(fèi)者心智。如，在做食品包裝時，盡量減少標(biāo)準(zhǔn)化信息，增加一些個性化、新鮮有趣、消費(fèi)者感興趣的元素，賦予產(chǎn)品賦予生命力。
3.服裝行業(yè)
作為時尚發(fā)源地，服飾行業(yè)以強(qiáng)大供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)引領(lǐng)和傳播時尚。在品牌層面，持續(xù)了解與吸引先鋒人群極為關(guān)鍵。創(chuàng)新力是引領(lǐng)品牌調(diào)性，建立品牌力的核心抓手。服裝行業(yè)風(fēng)格化明顯，有外顯標(biāo)簽價值，消費(fèi)者愿意為服裝背后的生活方式買單，并支付溢價。
圍繞品牌獨(dú)特價值，打造品牌特有的視覺觸點(diǎn)，提供：LOGO設(shè)計、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)組合、品牌色彩戰(zhàn)略、輔助圖形、視覺應(yīng)用系統(tǒng)(辦公系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、創(chuàng)意導(dǎo)示系統(tǒng))等服務(wù)，使品牌形象富有文化性和美感，具有傳播力、感染力和獨(dú)特氣質(zhì)，更好的傳播品牌經(jīng)營理念和品牌個性，有利于建立品牌度，為品牌的發(fā)展統(tǒng)一形象。
4.手機(jī)行業(yè)
手機(jī)消費(fèi)的決策較復(fù)雜、周期較長，相應(yīng)的營銷也需要“長期主義”。因此從觸達(dá)到留存再到轉(zhuǎn)化的全流程，平臺還需要助力品牌持續(xù)鏈接用戶，形成營銷閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)品效增長。
底層科技的創(chuàng)新是手機(jī)乃至消費(fèi)電子行業(yè)的核心競爭力與壁壘，顛覆性和漸進(jìn)性的科技創(chuàng)新與供應(yīng)鏈管理是構(gòu)筑消電品牌信仰的基石。手機(jī)行業(yè)存量市場競爭激烈，購買頻次較低。品牌需要通過持續(xù)消費(fèi)者溝通以構(gòu)建廣泛的消費(fèi)者記憶，在消費(fèi)者決策鏈路的早期進(jìn)入消費(fèi)者選購清單。
為了反映不同行業(yè)間品牌情況的差異，我們在構(gòu)建品牌心智指標(biāo)時，對品牌心智的各個指數(shù)及細(xì)項(xiàng)指標(biāo)的計算邏輯都進(jìn)行了行業(yè)化的定制。這樣的做法旨在捕捉品牌的真實(shí)情況，更好地適應(yīng)不同行業(yè)的特性和需求。
