最近一段時(shí)間，新iPhone的消息可謂是層出不窮，9月13日新款iPhone8發(fā)布應(yīng)該已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑?，雖然喬幫主已經(jīng)不在人世，但是iPhone手機(jī)的每次發(fā)布都是一次果粉的盛會(huì)，這一次從現(xiàn)在坊間謠傳的信息來(lái)看，iPhone8首次使用全面屏設(shè)計(jì)，這次iPhone8很有可能會(huì)入鄉(xiāng)隨俗，支持雙卡雙待的功能，而且會(huì)增加新的“生物識(shí)別”和“無(wú)線快充”等多亮點(diǎn)功能。
如此全新改版的iPhone在牽動(dòng)無(wú)數(shù)果粉神經(jīng)的同時(shí)，另一個(gè)讓大多數(shù)人心在滴血的事情更是其讓人心顫的價(jià)格。坊間曝光的最新消息為：OLED iPhone 將有 64GB、256GB 和 512GB 版本，售價(jià)分別為 999 美元(約合 7629 元)、1099 美元(約合 8400 元)和 1199 美元(約 9156 元)。一臺(tái)高達(dá)上萬(wàn)元價(jià)格的蘋(píng)果，蘋(píng)果的主流消費(fèi)人群，也就是一般的白領(lǐng)中產(chǎn)們相信都會(huì)有些望而卻步了。幾乎所有人都在想問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果是要?dú)㈦u取卵了嗎?這種打劫的價(jià)格到底想要做什么?
一、 后喬幫主時(shí)代的蘋(píng)果
一代天驕喬布斯，相信所有人都不會(huì)陌生，可以說(shuō)無(wú)論是電腦、手機(jī)、平板、MP3、動(dòng)畫(huà)片，喬幫主都已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，在喬幫主的時(shí)代，蘋(píng)果就代表著顛覆，代表著讓人耳目一新的設(shè)計(jì)，的確僅以手機(jī)產(chǎn)業(yè)為例，蘋(píng)果手機(jī)的出現(xiàn)徹底顛覆了整個(gè)市場(chǎng)，將原先諾基亞、摩托羅拉等霸占多年的手機(jī)產(chǎn)業(yè)一舉打破，世界突然發(fā)現(xiàn)原來(lái)手機(jī)是長(zhǎng)成這個(gè)模樣，從此之后，大型觸摸屏已經(jīng)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的真正主流，當(dāng)你的霸主諾基亞已經(jīng)徹底日暮西山，手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給微軟之后，慘淡經(jīng)營(yíng)幾年的微軟已經(jīng)徹底退出了手機(jī)市場(chǎng)，前一段時(shí)間微軟商城手機(jī)的全面下架讓多少手機(jī)發(fā)燒友心痛不已。摩托羅拉則是幾易其主，在賣(mài)給了谷歌之后，又輾轉(zhuǎn)到了中國(guó)電腦巨頭聯(lián)想的手上，可以說(shuō)是命運(yùn)坎坷。
然而，從手機(jī)的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)的變化則是以喬幫主的過(guò)世為一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，2011年一代偉人喬布斯離開(kāi)人世，iPhone4s作為喬幫主的一代遺作已經(jīng)似乎成為了喬布斯時(shí)代的空谷絕響，沒(méi)有人可以否認(rèn)在喬幫主的時(shí)代，蘋(píng)果公司是一家偉大的公司，是一家卓越的公司，但是失去了喬布斯現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)的蘋(píng)果，在這一代掌門(mén)人蒂姆庫(kù)克的手中則顯得越來(lái)越平庸，iPhone4s之后的每一代蘋(píng)果手機(jī)除了更薄一點(diǎn)，更大一點(diǎn)之外幾乎沒(méi)有什么值得稱(chēng)贊的亮色，而最近一段時(shí)間蘋(píng)果的利潤(rùn)增長(zhǎng)在很大程度上都還是依靠著庫(kù)克那舉世無(wú)雙的供應(yīng)鏈管理能力以及成本控制能力，而不是依靠蘋(píng)果公司的靈魂創(chuàng)新能力。
最典型的案例就是中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，根據(jù)剛剛公布的蘋(píng)果第三財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)繼續(xù)下跌，營(yíng)收只有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，這已經(jīng)是蘋(píng)果公司大中華區(qū)的連續(xù)第六個(gè)季度下滑了，幾天前，獨(dú)立分析公司Canalys在報(bào)告中指出，今年第一季度蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，排第五位，小米超過(guò)蘋(píng)果位列第四。盡管蘋(píng)果財(cái)報(bào)中沒(méi)有單獨(dú)披露平板電腦和筆記本電腦在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量，從業(yè)績(jī)和智能手機(jī)的銷(xiāo)量上可以得出判斷，蘋(píng)果硬件在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量仍舊在持續(xù)下滑。
可以是，在蒂姆庫(kù)克手中的蘋(píng)果從其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，這絕對(duì)不是一個(gè)很差的公司，在美國(guó)的各大科技企業(yè)里面堪稱(chēng)優(yōu)秀，但是也僅僅是優(yōu)秀而已，比起喬布斯手中的卓越相比，現(xiàn)在的蘋(píng)果只能用平庸來(lái)形容了。
二、蘋(píng)果憑什么敢賣(mài)那么貴?
在喬布斯的時(shí)代，蘋(píng)果手機(jī)賣(mài)多貴相信都有人買(mǎi)，當(dāng)年甚至有人為了買(mǎi)手機(jī)不惜賣(mài)腎來(lái)求一臺(tái)手機(jī)，而如今蘋(píng)果已經(jīng)不是當(dāng)年的蘋(píng)果，到底是什么東西敢讓蘋(píng)果冒天下之大不韙，賣(mài)如此高價(jià)的手機(jī)?蒂姆庫(kù)克的憑借到底是什么?看到蘋(píng)果手機(jī)這樣的定價(jià)，讓瀚哥不禁想起了一句話：“自古套路得人心”這真的滿滿都是套路。說(shuō)到這里這就不得不從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能說(shuō)起，任何一個(gè)產(chǎn)品都是有勢(shì)能的，什么是勢(shì)能呢?在物理學(xué)上，一個(gè)東西被舉得越高其所具備的能量也就越大，當(dāng)一個(gè)雞蛋從很高的高空墜落的時(shí)候，其攻擊力甚至?xí)^(guò)一顆子彈，這就是勢(shì)能與動(dòng)能的相互轉(zhuǎn)化。同理，一家公司只有把自身的品牌形象盡可能的拉高，提高自身的勢(shì)能，抓住高端用戶(hù)的心，才能在低端市場(chǎng)上勢(shì)如破竹，從而在手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中脫穎而出。
曾幾何時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)代表著高端的形象，凡是用蘋(píng)果手機(jī)的都是高端的人士，然而隨著蘋(píng)果手機(jī)的價(jià)格不斷降低，人民幣通脹水平的提升，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)淪落為街機(jī)了，乃至于前段時(shí)間騰訊大數(shù)據(jù)報(bào)告甚至說(shuō)用蘋(píng)果手機(jī)的多是無(wú)房無(wú)車(chē)的低收入人群。
問(wèn)題這就來(lái)了，手機(jī)的平民化使得消費(fèi)者已經(jīng)不再是買(mǎi)手機(jī)而是買(mǎi)感覺(jué)，只有做大手機(jī)勢(shì)能，才能夠代表著高價(jià)格、高品質(zhì)、高形象，雖然后面兩個(gè)和高價(jià)格并沒(méi)有直接的關(guān)系，但是在某種程度上還是有一定的關(guān)聯(lián)度的。原先，在五六千這個(gè)價(jià)位上蘋(píng)果手機(jī)可以說(shuō)是一騎絕塵，除了少數(shù)像三星的某款高端機(jī)可以和蘋(píng)果手機(jī)一較高下之外，大部分蘋(píng)果手機(jī)本身就代表著高價(jià)，然而，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)大發(fā)展，不少?lài)?guó)產(chǎn)機(jī)在價(jià)位上已經(jīng)和蘋(píng)果不相上下，像華為的旗艦機(jī)甚至售價(jià)已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，這讓在高端手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果已經(jīng)不再具備之前無(wú)可匹敵的勢(shì)能。
那么蘋(píng)果手機(jī)如果想在手機(jī)市場(chǎng)上進(jìn)一步勝出的話，那么必須要進(jìn)一步拉升自己的勢(shì)能，拉高自身的品牌形象，讓所有人都知道新款的iPhone8不是你普通工薪階層能夠買(mǎi)得起的，只有這樣才能維護(hù)自己高端的形象，所以進(jìn)一步往高端市場(chǎng)爬這就是庫(kù)克的圖謀，并且，與平時(shí)一款蘋(píng)果手機(jī)就一兩個(gè)型號(hào)不同，新的蘋(píng)果手機(jī)依然還有著所謂LCD屏、64GB版本、深空會(huì)配色、A1905型號(hào)等信息，這些和上面極度高端的形象似乎截然不同。可以預(yù)計(jì)，在蘋(píng)果推出OLED高端款的同時(shí)，一定還有著一些比高端款價(jià)格略低和普通國(guó)產(chǎn)高端機(jī)價(jià)格差不多的低端產(chǎn)品出現(xiàn)。
這就是之前說(shuō)的那個(gè)套路，通過(guò)拉高勢(shì)能，然后用某些和高端款關(guān)系很密切的低端產(chǎn)品產(chǎn)生低端動(dòng)能大幅進(jìn)攻市場(chǎng)，這就是標(biāo)準(zhǔn)的玩法了，用高端品牌玩檔次，用低端產(chǎn)品打市場(chǎng)，這就是手機(jī)江湖真正的法則。
看來(lái)庫(kù)克終于弄明白了手機(jī)江湖的規(guī)律，蘋(píng)果也開(kāi)始玩起了套路，但是這個(gè)套路消費(fèi)者會(huì)不會(huì)買(mǎi)賬我們還要看市場(chǎng)的表現(xiàn)。大家不妨留言討論一下，你會(huì)買(mǎi)萬(wàn)元一臺(tái)的新iPhone嗎?
