隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理解進(jìn)一步加深，門業(yè)企業(yè)也逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的諸多優(yōu)點(diǎn)并越來(lái)越多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。然而，由于中國(guó)門業(yè)企業(yè)缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全面的了解，忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性，并沒(méi)有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，最后導(dǎo)致網(wǎng)站在企業(yè)推廣過(guò)程中起不到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最初設(shè)定的效果。究其原因，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。
首先，行業(yè)門檻低，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)未形成
與建材行業(yè)其他裝飾材料相比，門業(yè)行業(yè)入行門檻比較低。只要有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有意向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者就可以靠機(jī)會(huì)和個(gè)人的判斷能力以及獨(dú)特的行事方式迅速進(jìn)入門業(yè)行業(yè)，并開(kāi)始快速發(fā)展。早期的經(jīng)營(yíng)者一般停留在被動(dòng)式的銷售推廣上面，企業(yè)的推廣方式比較單一，門業(yè)企業(yè)推廣大多就是靠幾個(gè)業(yè)務(wù)員在全國(guó)到處跑，散發(fā)產(chǎn)品圖冊(cè)。
其次，缺乏整體規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)推廣人才匱乏
雖然有些門業(yè)企業(yè)聘請(qǐng)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，有些人在網(wǎng)絡(luò)軟件開(kāi)發(fā)方面技術(shù)精湛，但他們卻又不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，很多從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人員只是停留在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的層面上，在網(wǎng)站的推廣方面存在短板，同時(shí)，關(guān)于門業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播方式也單一。門業(yè)企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，他們都在一味追求企業(yè)高效益，利潤(rùn)最大化，卻對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重視不夠，或者缺乏整體營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
最后，重視度不夠，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知度偏低
在目前門業(yè)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，缺乏整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思路，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分。很多人認(rèn)為傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式適合企業(yè)推廣，有些企業(yè)喜歡追求快速出效益的營(yíng)銷方式。有些經(jīng)營(yíng)者和管理層寧愿花錢找工人做事，也不愿請(qǐng)人進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)以及推廣，很多企業(yè)網(wǎng)站都是通過(guò)外包來(lái)委托網(wǎng)絡(luò)公司完成，因?yàn)闆](méi)有專人建設(shè)和維護(hù)以及推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果可想而知。
對(duì)門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種低成本、高效率的營(yíng)銷方式，也是一種必不可少的營(yíng)銷手段，然而國(guó)內(nèi)門業(yè)企業(yè)應(yīng)用還處于初期階段。所以，門業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位，結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行需求分析，細(xì)致做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)宣傳推廣的作用。
