注意力經(jīng)濟，即企業(yè)最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費群體，以獲得最大商業(yè)利益的一種經(jīng)濟模式。在這種商業(yè)模式下，以新奇營銷點博得消費者的關(guān)注，逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重頭戲，傳統(tǒng)的門業(yè)企業(yè)難免也會受到這種影響。
究其原因，主要在于注意力經(jīng)濟成本低、效益高的優(yōu)勢讓門業(yè)企業(yè)難以抵抗其誘惑。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“傳統(tǒng)門業(yè)企業(yè)花費大量金錢、人力、勞力資源進行線下營銷，卻由于受眾范圍廣、信息爆炸等影響難以獲得預(yù)期效益;和這種‘吃力不討好’的方式相比，注意力經(jīng)濟簡單可行，只要有了好的營銷點，就會被口耳相傳，很有可能為門業(yè)企業(yè)帶來豐厚的利潤，且再生成本幾乎可以忽略，性價比更高?！?/p>
得益于這種優(yōu)勢，眾多門業(yè)企業(yè)也加入了這場“搶頭條”之戰(zhàn)，其中有企業(yè)收獲頗豐，也有些企業(yè)因過分追求“面子工程”、過于夸大自身等行為慘遭差評。“搶頭條”固然對，但要有正確姿勢，注意力經(jīng)濟優(yōu)勢凸顯，因此，博得大家的關(guān)注很重要，但企業(yè)不能嘩眾取寵，而是要思考如何運用正確的方式把消費者注意力吸引過來，并如何留住這些注意力。
1.嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)
注意力經(jīng)濟魅力無限，但凡事也要適度，企業(yè)一味跟風(fēng)炒作，會將自己置于危險境地。據(jù)了解，市場上不少門業(yè)企業(yè)沉浸于“高關(guān)注度”的喜悅之中，忽視產(chǎn)品品質(zhì)的打造和品牌的建設(shè)，最終導(dǎo)致自身后勁不足，面臨失敗?？梢哉f，企業(yè)若不能保證產(chǎn)品品質(zhì)，即使博得了關(guān)注，其產(chǎn)出利益也不過是泡沫，一捏就碎。
2.全方位服務(wù)造口碑，注意力轉(zhuǎn)化為購買力
企業(yè)應(yīng)多思考如何留住注意力的問題，因為博得關(guān)注并不代表企業(yè)已經(jīng)達到最終目——將注意力轉(zhuǎn)化為真正的購買力。因此，門業(yè)企業(yè)在注重規(guī)劃營銷點的同時，更要對后續(xù)工作進行全盤思考。在這一點上，鏗固門業(yè)大打“口碑牌”，通過為消費者提供全方位服務(wù)，讓他們不斷有滿意、新鮮的體驗，進而穩(wěn)固一批企業(yè)的忠實受眾，并驅(qū)動他們再次購買和傳播，達到一傳十，十傳百的口碑效應(yīng)。
對于門業(yè)企業(yè)來說，注意力經(jīng)濟具有極大的優(yōu)勢，對促進創(chuàng)意生產(chǎn)、增進消費者選擇權(quán)利也具有積極的現(xiàn)實意義，可謂魅力無限。但是，門業(yè)企業(yè)在實際運用中應(yīng)避免“嘩眾取寵”，謹(jǐn)守初心，打造優(yōu)品，才能將注意力真正轉(zhuǎn)化成消費力。
