現(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們最主要的購物模式，在大趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的廚衛(wèi)電器行業(yè)也開始了"觸網(wǎng)"之路。無論是京東還是淘寶現(xiàn)在都能看到大批廚衛(wèi)電器產(chǎn)品。
電商成企業(yè)營(yíng)銷模式的中堅(jiān)力量
隨著80、90后開始成家立業(yè)，這群剛性消費(fèi)人群開始顯現(xiàn)，他們的特點(diǎn)就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)而成長(zhǎng)，深諳互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點(diǎn)。80、90后無疑成為了廚衛(wèi)電器市場(chǎng)消費(fèi)者的主力軍，而電商也成為了廚衛(wèi)電器品牌開啟營(yíng)銷模式的中堅(jiān)力量。
互聯(lián)網(wǎng)給廚衛(wèi)電器行業(yè)注入新勢(shì)力
廚衛(wèi)電器行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)多年的發(fā)展，廚衛(wèi)電器行業(yè)逐漸走向了平衡穩(wěn)定。廠家生產(chǎn)產(chǎn)品、經(jīng)銷商代理是廚衛(wèi)電器行業(yè)的固定的發(fā)展模式，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一傳統(tǒng)的銷售模式，為廚衛(wèi)電器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展注入了一股新勢(shì)力。
不過，廚衛(wèi)電器企業(yè)涉足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并不是簡(jiǎn)單的開、建立電商，而是需要對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的把握，并舉"整合"與"精準(zhǔn)"兩面大旗。根據(jù)自身的綜合勢(shì)力以及產(chǎn)品的特點(diǎn)來量身定制一套高效的營(yíng)銷方式，組合式地選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。
整合與精準(zhǔn)成企業(yè)前進(jìn)的兩面大旗
首先，整合就是將品牌網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、電子商務(wù)平臺(tái)推廣、數(shù)字雜志營(yíng)銷等營(yíng)銷策略考慮到品牌傳播計(jì)劃的范疇，再根據(jù)自身的產(chǎn)品特色以及品牌發(fā)展的階段酌情進(jìn)行選擇。最終再加上口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷等，將多種有效的營(yíng)銷方式進(jìn)行巧妙地整合使用。
其次，精準(zhǔn)就是根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)人群的特點(diǎn)推廣有價(jià)值的內(nèi)容。因?yàn)橐恢币詠?，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣內(nèi)容的同質(zhì)化是硬傷，單一而沒有特色的推廣內(nèi)容不僅會(huì)毀了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，還會(huì)引起目標(biāo)客戶的"膩煩"心理。因此，面向潛在消費(fèi)人群發(fā)送的新聞內(nèi)容必須要精準(zhǔn)、新穎、有內(nèi)涵，能夠讓潛在客戶深度挖掘品牌的特色與企業(yè)的文化。
總之，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的沖擊下，廚衛(wèi)電器品牌企業(yè)需把握好"整合"、"精準(zhǔn)"兩面大旗，既順應(yīng)新模式又能保持自身的營(yíng)銷特色。
