刻畫深刻品牌形象是發(fā)展第一步
對于在國內發(fā)展了相當長一段時間的辦公家具企業(yè)而言，品牌營銷應該并不陌生。放眼全國，許多大品牌就是通過對品牌的再定位而成功發(fā)展成各自行業(yè)的領先企業(yè)的典型案例。
品牌的作用無非就是將自己與其他企業(yè)區(qū)分開來，消費者在需要某款辦公家具產品時，會迅速整理提煉腦部信息，將自己的需求跟了解過的該產品的相關信息聯(lián)系起來，從而達到迅速作出決定并滿足自己需求的目的。獨特個性的品牌形象能讓人印象深刻，并能在消費者信息提煉的時候將該企業(yè)的產品信息置頂，達到優(yōu)先購買該企業(yè)產品的目的。
一些運用定位理論比較成功的辦公家具企業(yè)，都是通過找到一個概念，去贏得顧客的選擇。與此同時，它們的主業(yè)越來越聚焦，把一些相關度不高的業(yè)務都剝離掉，專注在一個點上發(fā)力，深化它的各個運營環(huán)節(jié)，從而保證資源不亂投放，避免造成浪費。
需明確定位 不斷加強創(chuàng)新
在這種嚴峻的形勢下，有部分辦公家具企業(yè)為了提升銷售業(yè)績，不斷在生產效率以及價格上花心思，以求達到量上的突破，他們認為，中低端產品可以快速回籠資金，且市場需求量大、銷售速度快，事實上，一味求量并不是辦公家具企業(yè)發(fā)展的長久之計，這種單純求量的做法并不科學，也無法從根本上提升企業(yè)檔次和實力。某業(yè)內人士表示，粗放型的生產模式會直接造成較大的資源消耗，產品質量難以保證，實際的經(jīng)濟效益也很低。同時，這種模式還容易造成高污染、高能耗，致使生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞。這種得不償失的生產模式只會進一步限制辦公家具企業(yè)的發(fā)展，將其推進了一種進退維谷的惡性循環(huán)當中。
在未來的市場競爭中，辦公家具企業(yè)也需要不斷提升創(chuàng)新，唯有在創(chuàng)新層面上不斷提升，辦公家具企業(yè)才能永葆競爭活力，才能在未來的市場競爭中取勝。
